Логотип — це не картинка, це впізнаваність у мініатюрі
Девʼять із десяти разів ваш знак побачать маленьким: аватарка в Instagram, іконка в контактах, кутик візитки, фавікон у вкладці браузера. Саме тому найчастіша помилка — складний малюнок з дрібними деталями, який красиво виглядає в презентації й перетворюється на пляму розміром 32 пікселі.
Хороший логотип читається в один колір, у малому розмірі й без підпису. Усе інше — прикраса, яка добре, коли є, і не критична, коли немає.
Як я працюю
Бриф і розбір ринку. Перше, що роблю, — відкриваю конкурентів. У багатьох нішах усі виглядають однаково: усі стоматології сині з зубом, усі клінінги зелені з краплею. Це можливість: достатньо не бути четвертим таким самим, щоб вас запамʼятали. Заодно зʼясовую, де знак житиме — тільки в діджиталі чи ще й на вивісці та упаковці.
Три концепції. Різні за ідеєю. Показую не на білому квадраті, а в реальному застосуванні: як виглядатиме на аватарці, на вивісці, на документі. Так видно те, що не видно в презентації, — наприклад, що знак губиться на фото.
Доопрацювання. Обрана концепція проходить два раунди правок. Це не «зробіть інше», а точна робота: пропорції, товщина ліній, читабельність у 24 пікселі, поведінка на темному фоні.
Збірка. Отримуєте не один файл, а папку: вектор для друку, растр для екрана, монохромні версії, іконки, фавікон. Підписані так, щоб через рік ви знайшли потрібний без мене.
Що входить у фірмовий стиль понад логотип
Палітра. Основний колір, додатковий, нейтральні. З перевіркою на контраст — щоб текст читався, а не просто виглядав модно. Це та сама вимога, що й до сайту.
Шрифтова пара. Заголовковий і текстовий. Обовʼязково з тих, що доступні безкоштовно й підтримують українську — інакше через місяць виявиться, що в потрібному накресленні немає літери «ї».
Носії. Візитка, шаблон документа, три шаблони для Instagram. Це той мінімум, яким користуються щодня.
Гайдлайн — у старшому тарифі, коли зі стилем працюють сторонні виконавці.
Разом із сайтом
Якщо ви замовляєте сайт або лендінг, стиль логічно робити першим: тоді дизайн сайту виходить із палітри й шрифтів, а не навпаки. Якщо сайт уже є — можу зібрати стиль навколо нього, щоб не переробляти те, що працює.
Окремо буває потрібен тільки макет у Figma — коли розробник у вас свій, а бракує саме дизайну.