Свій каталог як джерело правди
Найпоширеніша схема в українській товарці: товари ведуться в кабінеті Prom, паралельно щось виставлено на OLX, а сайт живе окремо й оновлюється «як дійдуть руки». Через півроку ціни розходяться, на майданчику висить те, чого немає, а покупці пишуть незадоволені відгуки.
Правильна схема інша: один каталог у вашому магазині — і фіди, які автоматично розносять дані по майданчиках. Ви заводите товар один раз, ціну міняєте в одному місці, і за кілька хвилин це видно скрізь.
Чому це не просто «вивантажити XML»
Технічно фід — файл. Практично 80% часу йде на дві речі.
Відповідність категорій. У вас «Чоловіче взуття → Кросівки», у майданчика власне дерево з тисячами вузлів, і потрапити треба в конкретний. Помилка тут означає, що товар або не пройде модерацію, або опиниться в розділі, де його ніхто не шукає.
Обовʼязкові характеристики. Кожна категорія майданчика вимагає свій набір полів. Немає розміру чи матеріалу — позиція відхилена. Тому перед фідом я дивлюсь, які поля є у вашому каталозі, і кажу, що доведеться дозаповнити.
Саме на цьому етапі зазвичай зʼясовується, що частину характеристик у вас не вели взагалі — і краще дізнатись про це до, а не після подання на модерацію.
Про комісію — чесно
Маркетплейс бере відсоток, і це нормальна плата за чужий трафік. Питання в тому, за яких клієнтів ви його платите.
Якщо людина знайшла товар на Rozetka — комісія виправдана, майданчик привів покупця. Якщо ви самі привели його рекламою, а він оформив замовлення там, бо так звичніше, — ви заплатили двічі.
Тому розумна стратегія — не «або магазин, або майданчики», а обидва канали з чітким розподілом: реклама веде у ваш магазин, майданчики працюють на власному трафіку. Каталог при цьому один.
Що ви отримуєте
Фід під кожен майданчик, який проходить модерацію. Автооновлення цін і залишків за розкладом. Різні цінові правила під різні майданчики, якщо комісії відрізняються. Контроль помилок: якщо позицію відхилили, ви дізнаєтесь про це з повідомлення, а не через місяць за впалими продажами.
І, за бажанням, замовлення з майданчиків у вашій CRM — щоб уся картина продажів була в одному місці.
Ціна й терміни
Один майданчик — 5 900 грн і три дні. Три разом — 10 900 грн і шість днів.
Якщо у вас ще немає магазину, з якого вивантажувати, — почніть із нього: інтернет-магазин від 34 900 грн. Робити фід із таблиці в Excel технічно можна, але це рішення, яке доведеться переробляти через півроку.